兩個世界 — App開發商面對的抉擇
  • 艾特網絡傳媒
  • 日期: 2016-11-18
  • 分類: 行業洞察
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2007 年,喬布斯站上舞臺向全世界推出第一代 iPhone,也開啟了真正的真智能手機時代。2008 年,Google 與 HTC 合作的第一代安卓上市,同時把智能手機推入了戰國時代。這個全球大戰一路打到2013,而局勢在近期出現了非常有趣的變化。
 
首先,蘋果 從當時完全主導的先行者,一路下滑到了 2013 第一季在全球僅剩的 17.3% 的市占率。Android 則從當年的追趕者,反過來成了占有 70% 以上絕對優勢的作業系統。但故事并沒有這么簡單,打開北美的數字,你會發現蘋果仍是那里的霸主 — 第一大電信公司 Verizon 首季銷售的 720 萬支智能手機里面,蘋果占據了 400 萬支。第二大的 AT&T 去年第四季賣出 1,020 萬支智能手機,iPhone更占據了其中的 860 萬支。
 
也就是說 Android 靠著 三星、HTC、Sony、LG 等這些國際伙伴的推動,在全球占據了領導的地位,但那并沒有真的撼動蘋果在美國本土霸主的地位。5 年的智能手機大戰打下來,這個世界被分成了兩個差異顯著的市場。
 
在北美,iPhone 占據著領導的地位,尤其是付費能力最強的使用者族群。在北美以外的世界,iPhone 則冒著被邊緣化風險,在這里,三星 取代了 蘋果 的地位,不僅霸占 30% 以上的主導市占率,也靠著 Galaxy 與 Note 等高階系列吸引了不少高付費能力的用戶。
 
另一方面,當全球智能手機在 2012 年以 44% 成長率大步邁進的同時,北美智能手機市場卻早已進入飽和期,呈現年衰退 11% 的狀況,更進一步拉大北美與世界的差異。
 
所以身為開發商,如果你面對的是美國以外的市場,由于仍在飛速的成長,你可以針對新購手機的用戶,設計一些相當入門的簡訊、照片分享等等服務,也可以針對 三星 等高階手機用戶開發精緻、高 ARPU (Average Revenue Per User) 的應用程式。相反的,如果你面對的是北美市場,則必須要設計相當精緻的 Apps,才能在日漸飽和的世界中,從別的 Apps 手中搶走用戶的錢包與注意力。而想要在北美有高 ARPU,則你一定不能放過 iOS 的用戶族群。
 
這就是智能手機戰到目前為止,呈現的非常有趣“兩個市場”現象。當然戰局未來一定還會有變化,所以持續追蹤市況,然后針對市況做出抉擇,邊打邊修正計劃,是每個 App 開發商必備的生存本領。

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